ローカルCM・地方PR動画を表彰する「ぐろ～かるCM大賞2018」で、「東播磨」をディスった兵庫県の動画が「特別賞」を受賞

ニュース兵庫県

テレビCMの戦略立案、コンサルティングを行う「株式会社テムズ（東京都文京区）」が運営する「ぐろ～かるCM研究所」が、2018年のマーケティング戦略において優れたローカルCM・地方PR動画を発表しました。

今年で第4回目を迎えるそうで、今回は、2017年12月～2018年11月の期間に同サイトにノミネートされたCMおよびPR動画128素材のなかから、各賞を決定しています。

明石市長が怒った兵庫県東播磨県民局の制作動画「東播磨のコマーシャルである」シリーズも、見事受賞しています。批判を受けて動画が非公開になるなど紆余曲折がありましたが、それも含めて話題を呼んだのは間違いなさそうです。

それでは、受賞動画をご紹介します。

ぐろ～かるPR動画大賞2018

鹿児島市（鹿児島県）／「維新dancin’鹿児島市　スペシャルムービー」篇

「西郷どんも知らない鹿児島市」の魅力を伝えるべく、ユニークな演技で注目を集める鹿児島実業高校男子新体操部が、「西郷どん」に扮して市内各地で踊る、踊る！アップテンポなオリジナルソングに乗って繰り広げられる圧巻のパフォーマンスに目は釘付け。

西郷どん視点の歌詞「♪自分の銅像にびっくり仰天　本物見ないでつくったの？」「まさか世界遺産になってるなんて」にも思わずクスリ。ハイクオリティなエンターテイメントPR動画です。

授賞理由
本素材は、「西郷どん」「ダンス」といった今年のトレンド要素を効果的にミックスしたインパクトある映像によって、大きな話題性の獲得に成功しています。この映像とともに、テンポ感があり市名のリフレインが印象的なオリジナルソングが、特産物や観光地のわかりやすい訴求に貢献するとともに、記憶への刷り込みにも寄与していると考えられます。また、ネット上での注目度が高く、地元の誇りともいえる「鹿児島実業高校男子新体操部」の起用は「シビックプライド」を刺激する要素として評価されます。

ぐろ～かるCM大賞2018

臼杵市(大分県)／「う♡（すき）プロジェクト」シリーズ

度重なる自然災害により打撃を受けた観光産業を復活させるべく2018年より始動した「う♡（すき）プロジェクト」。その一環として制作されたCMでは、名産「ふぐ」を猛プッシュ。人気冬季競技とのコラボレーションが斬新なシリーズです。

リアルなふぐが氷上を滑る「ふぐーリング」、ふぐとのペア演技が華麗な「ふぐアスケート」、うまさK点越えな「ふぐスキージャンプ」、活きのいいふぐが空を舞う「ふぐーボード」。その「キモかわいい」姿はインパクト十分。ふぐの美味しさを巧みに入れ込んだ競技の実況にも笑わされます。

授賞理由
本素材の大きな特徴は、自治体の広報媒体としてテレビCMが選択されていることです。「拡散の起爆剤」としてのテレビCMの活用と、訴求商品自体をメインタレント化したインパクトの強いクリエイティブによって、大きな話題性の獲得に成功しています。自治体や訴求商品への認知度を高めるという目的に対し、秀逸な広告展開であると高く評価できます。

特別賞　ぐろ～かるPR動画・ふるさと愛dear 賞

長崎県／「『体感、長崎の島。』青いぜ！長崎ブルーアイランズプロジェクト」篇